Belong Anywhere
Poucas são as marcas que conseguem traduzir de forma tão eficaz a sua essência em identidade visual como o Airbnb. O rebranding de 2014, conduzido pela DesignStudio em colaboração com a equipa interna da marca, não foi apenas uma mudança de logótipo, foi a criação de um manifesto cultural, condensado numa ideia simples e poderosa, “Belong Anywhere”.
De Plataforma Digital a Movimento Cultural
O Airbnb nasceu da ideia de alugar, de forma prática, quartos ou casas a desconhecidos de forma segura. Contudo, rapidamente se tornou em muito mais do que isso. Esta ideia foi um total game changer, representou uma mudança na forma como viajamos e experienciamos o mundo. Menos turismo de catálogo, mais imersão na vida local.
O desafio da marca, em 2014, era comunicar esta nova realidade. O anterior logótipo, frio e corporativo, não refletia a verdadeira essência da marca, a comunidade vibrante e global que se tinha formado em torno da plataforma. Era necessário criar algo que fosse, ao mesmo tempo, simples, universal e emocionalmente ressonante.
O nascimento do “Bélo”
A resposta surgiu na forma de um símbolo, o Bélo. Este ícone, condensa múltiplos significados: uma cabeça (pessoas), um coração (amor), uma localização (lugar) e a letra “A” de Airbnb.
Mais do que um logótipo, o Bélo foi desenvolvido como um símbolo de pertença universal, algo que pudesse ser desenhado por qualquer pessoa, em qualquer lugar. A simplicidade da forma permite apropriação e recriação, reforçando a ideia de comunidade viva e aberta.
Este gesto aproxima-se de uma lógica artística. Um símbolo partilhado que, tal como um grafismo cultural ou religioso, ganha força através da repetição e do uso coletivo.
"Don't go there. Live there."
"Belong Anywhere" - Uma Filosofia de Marca
O slogan “Belong Anywhere” expandiu o alcance do rebranding. Esta não é apenas uma frase inspiradora, mas uma síntese perfeita da promessa da marca. A hospitalidade como experiência humana, a possibilidade de nos sentirmos em casa em qualquer parte do mundo.
Este posicionamento ultrapassou a dimensão funcional do serviço, para entrar num campo de aspiração. O Airbnb como catalisador de conexões humanas.
Impacto Cultural e Comercial
O impacto foi imediato. O Airbnb deixou de ser apenas uma plataforma de tecnologia para se afirmar como movimento cultural global. A nova identidade visual foi amplamente discutida, elogiada e criticada, mas sobretudo amplificou a notoriedade da marca.
Do ponto de vista comercial, reforçou a confiança de investidores e consolidou a marca como player disruptivo na indústria do turismo e da hospitalidade. Do ponto de vista cultural, transformou o Airbnb numa das primeiras marcas digitais a operar não apenas como serviço, mas como símbolo de mudança social.
Em Perspetiva
O rebranding do Airbnb em 2014, mostra-nos que uma identidade visual pode ser mais do que um exercício estético, pode ser um manifesto. O “Bélo” e o slogan “Belong Anywhere” provaram que o design, quando aliado a uma visão clara, tem o poder de transcender a superfície e inscrever-se no imaginário coletivo.
Num tempo em que as marcas disputam não apenas atenção, mas também relevância cultural, o Airbnb conseguiu criar algo consideravelmente incomum. Um símbolo que funciona ao mesmo tempo como logótipo, como ideia e como movimento. E é precisamente aí que reside a força do branding contemporâneo, na capacidade de inspirar, unir e transformar.
